Ставки на спорт – это целая индустрия, в которой вращаются огромные деньги. Индустрия эта, как монолитная часть экономической структуры, подвержена тем же изменениям, что и другие ее составные части, то есть зависит о таких макроэкономических показателей, как платежеспособность населения, ВВП государства, налоговый режим, наличие законодательных ограничений деятельности и многое другое. Беттинг как важная часть экономики подвержен влиянию всех без исключения экономических процессов в мире.
Общая характеристика развития мирового рынка беттинга
В 2020 году индустрия беттинга во всём мире серьезно просела. Дело в том, что значительная часть наиболее крупных контор принимала ставки в офлайн-заведениях, и эта доля рынка в период пандемии просто ушла. К примеру, на сайте с обзорами букмекеров Узбекистана - bukmeyker-uzbekistan.com, делают упор на виртуальные клубы, авторитет которых, напротив, увеличился.
Правда, онлайн-сфера смогла быстро компенсировать потерю физических помещений, и это даже пошло в плюс букмекерским компаниям, поскольку удалось сократить расходы на содержание помещений, однако новым сюрпризом для них стали законодательные ограничения ряда стран, в первую очередь, Европейского Союза (ЕС).
Дело в том, что человек, находящийся на самоизоляции, как доказали ученые, в большей степени подвержен развитию психических отклонений, таких как лудомания или игромания. Первая из них стала настоящей проблемой европейского общества в период самоизоляции, и правительства приняли меры по борьбе с ней.
Так, были приняты следующие меры:
-
ограничивалось время пребывания на сайте букмекерской конторы (Швеция);
-
устанавливались лимиты на ежедневные депозиты (всего 50 евро в сутки в Бельгии);
-
вводился запрет на использование кредитных платежей в качестве средства пополнения букмекерского счета (в Великобритании);
-
ограничивалась рекламная активность букмекерских контор (почти во всех странах ЕС).
Ковид к 2022-му году уже пошёл на спад, о пандемии все забыли, так как появились более интересные новости, однако большая часть ограничений для букмекеров продолжает действовать. Но даже несмотря на это, рынок смог восстановиться до уровня до пандемии, хотя теперь большую часть его структуры занимает онлайн.
Характеристика узбекского рынка
Узбекского рынка европейские беды в 2020 году не коснулись. Его особенность и до пандемии заключалась в том, что количество контор, функционирующих офлайн, было минимальным – не было соответствующей традиции. В Узбекистане беттеры в основном играют онлайн и рейтинг БК 1win это подтверждает.
Согласно открытым данным, узбекский рынок букмекерских услуг в 2020 году вырос на 20%, в 2021 году, по разным оценкам, еще на 14-20% . Статистики за 2022 год пока нет, однако, судя по всему, лицензированные букмекеры обновят рекорды прибыли – об этом можно судить по заметно увеличившемуся количеству спонсорских контрактов.
Рост доверия
Очевидно, что россияне стали больше доверять букмекерам, и тому есть объяснение. Долгое время государство пыталось централизовать рынок букмекерских услуг, вырабатывая оптимальные условия для их деятельности, находящиеся на стыке интересов капитала и государства. В итоге, к 2022 году ситуация наконец определилась. Требования к букмекерам стабилизировались:
-
каждая компания обязана постоянно отчитываться о своей деятельности перед государством;
-
букмекерские компании обязаны спонсировать спортивные и культурно-массовые мероприятия;
-
букмекерские конторы обязаны доказать правомерный и законный характер происхождения своего основного оборотного капитала;
-
каждый букмекер обязан создать инвестиционный фонд и страховой резервный фонд;
-
оборотный капитал букмекера при официальном выходе на узбекский рынок должен быть не меньше 1 миллиарда рублей (исключая средства инвестиционного и резервного фондов);
-
все букмекеры обязаны ежегодно проводить независимый финансовый и операционный аудит.
Как видно, требования к компаниям, желающим официально и без ограничений работать на рынке Узбекистана, довольно жесткие, что исключает появление случайных игроков. Для многих предпринимателей, развивающих свои проекты в индустрии развлечений, это создает значительные трудности, но, как показала практика, доверие пользователей к букмекерам в целом выросло.
Цифровизация сектора
Цифровизация стала характерной чертой всей мировой экономики. Пика своей актуальности онлайн достиг в период самоизоляции, и своих позиций он уже не сдаст. Структура экономики, и рынок беттинга в частности, изменилась навсегда. Это выражается в следующих характерных трендах развития букмекерских контор последних лет.
Рост популярности мобильных приложений
Если раньше онлайн-беттинг ассоциировался прежде всего с браузерными сайтами, то теперь большую часть ставок пользователи совершают через мобильные телефоны. Так, данные исследования группы Gambling Craft говорят о том, что в 2021 году 67% беттеров предпочитали пользоваться приложениями, а не браузерами (правда, исследование анализировало весь рынок азартных услуг, включая казино).
Приложения дают букмекерам ряд преимуществ по сравнению с сайтами, поэтому они всячески пытаются переориентировать пользователей на их установку, запуская специальные бонусные программы. Среди основных плюсов:
-
появляется возможность быстро реализовать технические новинки, например, внедрить голосовые помощники;
-
появляется возможность интеграции приложения конторы с другими программами, например, с мессенджерами;
-
становятся доступными новые каналы связи между букмекером и игроками;
-
появляется возможность для масштабирования трафика за счёт игроков из стран, в которых азартные игры официально запрещены.
Контролировать игрока через мобильное приложение проще, а также возможности персонификации аккаунтов расширяются.
Внедрение криптовалютных расчетов
Само появление криптовалюты является маркером цифровизации. Онлайн-сегмент давно активно применяет её по крайней мере для ввода и вывода средств. Правда, к официально зарегистрированным в Узбекистане конторам это пока не относится – закон не регламентирует использование криптовалюты как расчетного средства.
Рост популярности киберспорта
Началось всё, опять же, с пандемии. Традиционные соревнования по многим видам спорта были отменены, и ставить приходилось на то, что есть. В 2020 году общее количество ставок на киберспорт выросло на 60%, а капиталзиация сектора с 2019 года – вдвое.
С тех пор люди распробовали киберспорт, и теперь пользователи ставят на него регулярно. Проведение соревнований по нему мало зависит от геополитических и иных катаклизмов. Тому способствуют и другие веяния времени:
-
Киберспорт официально становится новым видом спорта. Так, во многих европейских странах в 2020 году это уже признали в правительстве.
-
Активная букмекерская аудитория – 24-30 лет. Этим людям сегодня киберспорт во многом более интересен, чем традиционный спорт.
-
В большинстве стран была создана мощная централизованная инфраструктура для занятий киберспортом. Это повышает интерес аудитории
Таким образом, можно сделать вывод, что обоюдный рост популярности киберспорта и ставок на него взаимозависим.
Появление экзотических ставок в линии
Тренд берет свое начало с пандемии. Линии букмекеров сильно обеднели, так как многие турниры остановились. Привлекать и удерживать публику как-то надо было, и многие компании пустились во все тяжкие.
Среди новых ставок можно выделить следующие:
-
ставку на дату конца света;
-
на политические события;
-
на развод известных актёров;
-
на рост биржевых котировок;
-
на погоду и многое другое.
Пользователям понравилась новая ниша, и букмекеры продолжают ее активно развивать.
Развитие стримингов
Трансляции спортивных событий и ранее были в спектре услуг многих букмекеров, но теперь они являются их обязательным атрибутом. Появился и новый формат ставок – LiveScore, который в ближайшие годы очевидно продолжит развитие в плане роста функциональности. Его суть состоит в том, что ставки совершаются прямо по ходу видеотрансляции в окне ставок по аналогии с обычными стриминговыми сервисами (правда, в их случае пользователи кидают донаты, а не делают ставки).
Мир беттинга сильно изменился в последнее несколько лет, и катализатором изменений следует считать пандемию коронавируса – именно она сделала трансформацию необратимой. Главным ветром современного развития беттинга следует считать цифровизацию при проникновении ставок во всё большее количество областей бытия человеческого.
