Хоккейный клуб «Витязь» долгое время оставался в тени, и, кажется, ситуация уже требовала срочных перемен. Сезон 2023/24 стал настоящей катастрофой: команда прочно осела на последнем месте в таблице, а количество болельщиков на трибунах выглядело еще более удручающе. В среднем на матч приходило около 2800 человек — для арены, вмещающей более 6000, это почти пустота. Представьте, каково это играть перед полупустыми трибунами. Да и играть особо не получалось — 48 очков за 64 матча, с такими результатами даже самые преданные фанаты начинают терять интерес.
Эксперты БК Мелбет дают большие коэффициенты на то, что «Витязь» пройдет в плей-офф Кубка Гагарина. Для новых игроков букмекер приготовил бонус, подробности можно узнать на портале Betonmobile.ru по ссылке — https://betonmobile.ru/mobile-freebets-bonuses/bonusyi-melbet. А еще эксперты портала делают обзоры на приложения букмекерских контор и дают советы по прогнозам.
К счастью, в клубе вовремя поняли, что так больше нельзя, и решили действовать. В ход пошли радикальные меры. «Витязь» заключил контракт с агентством DoubleDouble, которое теперь отвечает за всё, что касается коммерции и маркетинга клуба. Это был большой шаг, потому что впервые в российском спорте клуб передал такие важные аспекты в руки сторонней компании. Теперь DoubleDouble рулит не только продажей билетов и рекламными кампаниями, но даже разработкой цен на билеты. Цель простая — вернуть людей на трибуны и сделать поход на матч настоящим событием.
И знаете что? Это сработало. Уже первые домашние игры сезона 2024/25 показали, что зрители начали возвращаться. Доходы от матчей выросли более чем в два раза. Но самое главное — на трибунах снова стало шумно! И это не просто потому, что билеты стали дешевле. Агентство сделало так, что каждый матч «Витязя» превратился в маленький праздник. Теперь у клуба есть отдельный сайт, где можно не только купить билеты, но и узнать о всех прикольных фишках, которые ждут болельщиков на арене. Например, для детей сделали специальные игровые зоны, фудкорты стали вкуснее, а предматчевые шоу — ярче и интереснее.
Фокус на семейную аудиторию оказался отличной идеей. В современном мире спорт — это больше, чем просто игра. Людям важна атмосфера, эмоции, возможность провести время с семьей или друзьями. По словам Константина Клюшева из DoubleDouble, 70% зрителей приходят на матчи всего раз за сезон. Это значит, что большинство людей не являются преданными фанатами хоккея. Но им нравится приходить на арену ради веселья, ради того, чтобы почувствовать себя частью большого шоу.
Раньше «Витязь» пытался повышать посещаемость акциями для постоянных болельщиков, но это не особо помогало. Теперь клуб сосредоточился на том, чтобы создать что-то интересное для всех. Даже если ты пришел на матч с детьми или вообще не разбираешься в хоккее — тебе всё равно будет весело. Здесь можно поиграть с детьми в специально оборудованных зонах, вкусно поесть и посмотреть крутое шоу перед игрой. А если ещё и «Витязь» вдруг победит — праздник удастся на все сто!
Конечно, дело не ограничивается только развлечениями. DoubleDouble серьёзно взялись за коммерческую сторону вопроса. В прошлом сезоне клуб заработал чуть больше миллиарда рублей, и это явно меньше, чем у лидеров лиги. Для сравнения, СКА и «Ак Барс» получили более шести миллиардов. Но в «Витязе» уверены: с такой активной работой над маркетингом и увеличением посещаемости можно рассчитывать на рост доходов. Уже сейчас продажи клубной атрибутики растут, а агентство делает всё, чтобы продукция клуба стала популярной.
Кроме того, DoubleDouble активно привлекает новых спонсоров. Одним из первых больших успехов стало подписание контракта с букмекерской компанией Olimpbet. Это сотрудничество принесло клубу дополнительное финансирование, которое можно направить на дальнейшее развитие. Да и для болельщиков новые рекламные активации выглядят интересно — клуб предлагает различные акции и интерактивы, которые делают посещение матчей ещё веселее.
Интересно, что проблемы с посещаемостью есть не только у «Витязя». В целом по КХЛ ситуация тоже не радужная. Хотя в сезоне 2023/24 средняя посещаемость матчей немного выросла, многие клубы всё ещё сталкиваются с трудностями, пытаясь привлечь зрителей. В таких условиях развитие матчдэй-активаций стало для многих команд настоящим спасением. Спортивное мероприятие должно быть чем-то большим, чем просто игра. Именно это и старается делать «Витязь», привлекая болельщиков на свои матчи не только ради хоккея, но и ради общего веселья.
Однако важно помнить, что у «Витязя» есть своя история и крепкие связи с регионом. Балашиха — это город с давними хоккейными традициями, и клуб всегда был важной частью местной культуры. Именно поэтому руководство клуба старается создать для своих болельщиков нечто особенное, укрепляя связь с местной аудиторией и делая каждый матч незабываемым событием.
И хотя сезон 2024/25 только начался, можно с уверенностью сказать, что выбранная стратегия работает. Рост доходов в два раза и увеличение посещаемости — это только начало. Клуб нацелен на долгосрочные изменения и стремится сделать свои матчи не только спортивным событием, но и важной частью жизни региона.
